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华讯投资:海澜之家失败的女装生意

  本年已经是海澜之家创建女装品牌“爱居兔”的第八个年初,然而跟着上半年财报的披露,海澜之家旗下的三大主要品牌内里,女装品牌“爱居兔”收入孝敬显示,仅仅只有6%,仍然处于营收孝敬垫底的位置。

  “爱居兔”这八年一路走来,海澜之家是大力大举扩张门店数量,从2015年以来,“爱居兔”的门店数量由306家猛增至1050家,三年内门店数量增加高出三倍。可是已往三年,“爱居兔”的单店营业额却一直在下降,2017年平均单店销售收入仅119万元,只有男装品牌“海澜之家”的三分之一。

  本年上半年,“爱居兔”女装的毛利率为29%,同比下降近9%,比拟“海澜之家”男装43%的毛利率、“圣凯诺”50.59%的毛利率,“爱居兔”的毛利率只有其他两大品牌的一泰半罢了,可见,海澜之家旗下的女装“爱居兔”优势并不明明。

  更要命的是,海澜之家对女装“势在必得”的动作。本年7月,海澜之家刊行30亿元可转换公司债券,个中4.7亿用于建树爱居兔研发大楼建树,11亿元用于建树爱居兔客栈。别的,凭据公司的筹划,“爱居兔”作为将来公司增长的一大主力,估量到2020年“爱居兔”门店到达2000家阁下,门店数量较2017年尾增长一倍。

  持续八年庞大的投入,却不见女装品牌“爱居兔”业绩迎来增长,海澜之家的女装生意可以说是失败呀。


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