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斗鱼上市繁荣幻象:内容安全球门守不住 第三方刷热度

未知 2019-05-15 09:27

中国经济网编者按:北京时间4月23日,国内游戏直播平台斗鱼直播向美国证券交易委员会(SEC)正式递交招股书,启动赴美上市。据了解,斗鱼拟在纽约证券交易所挂牌,交易代码为“DOYU”,预计融资规模5亿美元。摩根士丹利、摩根大通和美银美林为本次IPO的承销商。

2016年至2018年,斗鱼的净亏损分别为7.83亿、6.13亿和8.76亿元,三年亏损合计约23亿元。2018年毛利润1.51亿元,毛利润率从-0.2%翻正至4.1%,综合亏损持续收窄。

斗鱼和其他的直播平台一样,面临着营收来源单一的问题。2016、2017和2018年直播收入占总营收的比重分别为77.7%、80.7%和86.1%。剩下的营收主要是广告业务所贡献。

据和讯网报道,斗鱼直播的一些数据表现被人诟病涉嫌造假。从2018年上半年开始,斗鱼直播更是被曝光出现大量的虚假直播间。

中新经纬在报道中称,斗鱼直播平台发展背后滋生出了一条成熟的黑产链,除了主播或粉丝可以购买特制的软件,向指定的直播间发送弹幕,以达到增加热度或进行广告营销的目的外,还有专业的第三方提供刷热度的服务。

斗鱼推出的付费会员制颇受质疑。据钛媒体报道,2019年3月13日,斗鱼DOTA2官方微博宣布“梦幻联赛S11”于3月14日正式开赛,由于斗鱼拥有独家官方直播版权,因此斗鱼方面希望通过这个机会来进行电竞付费观赛的试水——比赛期间观众需要单独花费6元购买“办卡”道具才能观赛。DOTA2的观众更是群情激愤,指责斗鱼“吃相难看”。次日,无法扛住舆论压力的斗鱼再次更新了说明,取消了强制付费观看的策略,斗鱼这次付费观赛尝试以失败告终。

据证券日报报道,2018年12月6日,斗鱼裁员的消息刷爆了直播从业者的朋友圈。据报道,斗鱼深圳约70名员工在没有收到任何邮件通知的情况下,被口头传达了裁员的消息,此次裁员涉及的团队主体为斗鱼(香港)有限公司,主要任务为拓展海外业务。据了解,斗鱼在深圳、广州均设立了海外拓展团队,此次陷入裁员风暴,主要是因为团队合并,员工不满导致。

斗鱼疑涉嫌违规贷款广告,APP去年曾一度下架。2018年10月16日时代周报报道,作为国内数一数二的直播平台,斗鱼悄无声息下架了。有业内人士向记者透露,斗鱼此次下架可能因为之前在英雄联盟S8全球总决赛页面中植入了人人贷的广告,遭到用户的举报,另外产品涉嫌推出贷款功能,触及到苹果公司的新规“贷款类APP无资质不让上架和更新”的监管红线。

主播资源成为斗鱼的一大难题,平台要想留住用户,必须拥有大量头部主播资源,头部主播的资源竞争成为了直播平台面临的长期问题。虎牙曾从斗鱼挖角“七号”“赵小臭”“韦神”等主播,虎牙曾为主播“韦神”支付3000万元违约金。斗鱼也曾接连从企鹅、虎牙挖走《王者荣耀》高人气主播张大仙和嗨氏,虎牙将嗨氏告上法院,嗨氏被判罚赔偿4900万。

据北青网报道,2019年3月18日,斗鱼主播“丑人齐WK”在直播中,驾驶车辆在路上行驶,途中的直播画面里,该车辆至少三次占用应急车道,其中一次在应急车道内飞速行驶超过1分钟。此外该车还多次压白实线并线。斗鱼发布官方声明称:3月18日,女主播“丑人齐WK”在直播中违章驾车,并发表不当言论,引发网友关注。

据网易娱乐报道,近日某直播平台一主播跟拍陈冠希引发对方不满。陈冠希表示带着女儿不便,该主播仍一路尾随,随后陈冠希怒怼跟拍主播。不少网友批评主播侵犯隐私。4月3日,中国文化管理协会网络文化工委,喊话直播平台“请严守平台内容安全生命线”。

据新京报报道,2019年3月26日晚,斗鱼平台一直播间被指利用抽奖变相组织网络赌博,网友称整个过程持续近两小时。3月28日,斗鱼客服人员表示,将对该直播间是否涉网络赌博进行核查,若属实将处理。

据AI财经社报道,2018年第三季度,北京按公安部“净网2018”专项行动部署要求,关停了53万个直播间,清理短视频140万部,封停账号80万个。斗鱼在这场整风中损失惨烈。据统计,斗鱼2017年的十大巅峰主播,有六位已被彻底封杀、遭官媒新闻或官微点名,其中包括冯提莫、蛇哥、B总001、七哥张琪格、陈一发儿和五五开。其中五五开甚至上了《焦点访谈》。

据法制晚报报道,主播冯提莫在直播中播放未经授权的歌曲,斗鱼直播平台被中国音乐著作权协会以侵犯著作权为由诉至法院。12月27日,北京互联网法院对此案作出一审判决,斗鱼公司被判侵权,赔偿权利人音著协经济损失2000元及因诉讼支出的合理费用3200元。

连亏三年月活跃用户1.59亿

据中国基金报报道,2016年、2017年和2018年,斗鱼分别拥有9870万、1.82亿和2.536亿注册用户,季度平均付费用户为90万、240万和380万。2018年第四季度,斗鱼平均月活跃用户数(MAU)达到1.535亿,较上年增长14.3%。2018年,斗鱼平均次月活跃用户留存率为75%。

2019年第一季度,斗鱼平均月活跃用户数进一步增至1.59亿,同比大增25.7%;其中PC端月活跃用户达1.101亿,同比增长21%;移动端月活跃用户达4910万,同比增长37.5%;季度平均付费用户达600万,同比增长66.7%。

招股书表示,活跃用户在首次使用斗鱼的第一个季度,每月平均使用5.7小时;到第六个季度则增长至15.9小时。2017年第四季度和2018年第四季度,活跃用户在平台上花费了超过16亿小时和22亿小时,产生了超过20亿和21亿条弹幕聊天,每个活跃用户平均每天花费40分钟和54分钟。

截至2018年12月,斗鱼与国内TOP100游戏主播中的50位签订了独家直播合同,包括8位TOP10主播。2018年,具有职业电竞背景的48位头部主播吸引了超过1.2亿用户观看。

2016年至2018年,斗鱼的净亏损分别为7.83亿、6.13亿和8.76亿元,三年亏损合计约23亿元。2018年毛利润1.51亿元,毛利润率从-0.2%翻正至4.1%,综合亏损持续收窄。

斗鱼表示,2018年营收增长同比接近翻番,主要受益于活跃用户及付费用户的持续快速增长,以及直播打赏、广告、游戏分发等变现渠道的不断增强。

营收来源单一多元化仍乏力

据财经新媒体报道,斗鱼和其他的直播平台一样,面临着营收来源单一的问题。

斗鱼大部分的收入来自于直播业务。在去年36亿多的营收中,来自直播业务的收入达31.472亿元,比2017年的15.218亿元同比增长了106.8%。

2016、2017和2018年直播收入占总营收的比重分别为77.7%、80.7%和86.1%。剩下的营收主要是广告业务所贡献。

面对营收单一的问题,斗鱼也做了不少多元化的努力。斗鱼直播平台除了游戏直播以外,还逐步涉猎了科技、户外、美食、综艺、语音、公益、电商等多个领域。

“多元化也只是一些艰难的尝试而已。”DCCI互联网研究院院长刘兴亮对《财经》新媒体分析,目前国内直播平台的多元化经营做得并不好,所以一直处于亏损状态。不过他认为,会员制和付费看直播是天经地义的事。只要是优质、有号召力的主播,收费观看没有问题。矛盾在于平台如何在收费和用户流失上把握好度。

付费直播尝试失败

据钛媒体报道,2019年3月13日,斗鱼DOTA2官方微博宣布“梦幻联赛S11”于3月14日正式开赛,由于斗鱼拥有独家官方直播版权,因此斗鱼方面希望通过这个机会来进行电竞付费观赛的试水——比赛期间观众需要单独花费6元购买“办卡”道具才能观赛。

此事一出,舆论一片哗然。DOTA2的观众更是群情激愤,指责斗鱼“吃相难看”。向来都是以免费观看示人的电竞直播平台,怎么突然间揪着这一项赛事搞付费观看了呢?这不是侵害了用户的权益了吗?

次日,无法扛住舆论压力的斗鱼再次更新了说明,取消了强制付费观看的策略,斗鱼全程都会高清免费直播本次比赛。

为什么斗鱼这次付费观赛尝试以失败告终。回到此次斗鱼付费观赛风波,平台遭受舆论危机有两层原因。

从需求角度来谈,付费购买是商业社会的核心逻辑,免费获取是人类的普遍心理。数年如一日都免费观看的比赛,突然间宣布只有付费才能观看,其中没有任何缓冲的余地,无疑会让用户很难接受。在这样的心理条件下,用户对于平台商业运作的谅解远不敌“平台对自身利益的侵害”,遭遇逆反和谩骂是能被预见的。

从项目内因来谈,《DOTA2》本身强调自由平等的精神,游戏硬核用户居多并以此为信仰;延续要电竞赛事上,厂商V社一向对电竞赛事持“Free Open”而非商业运营的态度早已深入人心,使得在出现“付费观赛+《DOTA2》”的组合时,用户会格外抵触,也是微博热门评论“向V社举报斗鱼”的情感来源。

数据涉嫌造假 被曝光出现大量虚假直播间

据和讯网报道,斗鱼直播的一些数据表现被人诟病涉嫌造假。

在2018年Alexa中国地区的访问量排名中,斗鱼直播高居29名,不仅超过了搜狗这一知名中文搜索,更远超门户网站网易的68位。

从2018年上半年开始,斗鱼直播更是被曝光出现大量的虚假直播间。

以《绝地求生:刺激战场》为例,同时开播1822个,热度为4.0的直播间有1360个,并且无法点开观看。而实际开播的462个直播间中,存在大量名字怪异并且高度相似的直播间,类似“club+乱码”的直播间名字:clubtYBUx08F、clubOvGtGZnR等。

同样的情况也出现在《QQ飞车》《王者荣耀》《第五人格》等游戏直播分类中。

《绝地求生:全军出击》外显同时开播147,热度为0个直播间81,开播66个。

《 QQ飞车外》显同时开播193,热度为0直播有127个,真实开播66个。

《王者荣耀》同时开播1623个,热度为0的直播间有240个,点击永远进不去。实际开播1383个。

《第五人格》外显同时开播开播103个,热度为0直播间70个,实际开播33个。

在此之前,歌曲《恋人心》的词曲作者张超已与音著协签订有《音乐著作权合同》,音著协可对歌曲《恋人心》行使著作权。音著协认为,斗鱼公司在未征得歌曲词作者及音著协许可和支付相关著作权费用的情况下,使用《恋人心》歌曲提供在线播放和在线传播服务,直接侵害了其对歌曲享有的信息网络传播权,故诉至法院要求斗鱼公司赔偿著作权使用费30000元及律师费、公证费等合理开支。

北京互联网法院受理此案后进行了在线审理。庭审中,斗鱼公司答辩称,斗鱼直播平台在涉案视频的上传及在线播放或传播的过程中,仅提供了中立的技术服务,对涉案视频的上传与在线播放的行为没有任何过错,且斗鱼直播平台并未因涉案视频的上传与在线传播的行为获益。斗鱼公司在收到音著协的起诉状之后立即删除涉案视频作品,不应该承担侵权赔偿责任。

同时斗鱼直播平台取得涉案视频作品的著作权是基于与主播之间的转让合同关系,不构成对音著协音乐作品的复制、发行与传播,涉案视频是主播制作并上传的,斗鱼直播平台没有提供任何内容也没有参与创作,不是网络内容提供商。另外,斗鱼公司认为,音著协权利全书以及授权期限证明不完整,主张的著作权使用费也明显高于其官方网站中的标准。

法院综合认定,斗鱼公司运营的斗鱼直播平台上载播的涉案直播回看视频中,存在着未经权利人许可播放其音乐作品的内容,构成对著作权人信息网络传播权的侵犯。应当承担与其所享有的权利相匹配的义务,其应当对涉诉侵权行为承担著作权侵权责任。故法院作出上述判决。

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